在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念之中,名字是一個(gè)人極其重要的標(biāo)志之一,未見其人便先聞其名,一字之差就極可能改變一個(gè)人的命運(yùn),名字的重要性對(duì)于一家企業(yè)而言也是一樣。如果說一家公司的Logo 代表著公司的臉面，那么名字除了有這些作用，還承載了過去該企業(yè)的全部投資已經(jīng)引化為一種品牌資產(chǎn)，最近互聯(lián)網(wǎng)公司刮起了一股“改名”風(fēng)，借著更名實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)型。
互聯(lián)網(wǎng)+正火的時(shí)候，民間有個(gè)故事：說一家快倒閉的養(yǎng)雞場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)不善，面臨倒閉，請(qǐng)大師解困，大師的錦囊雖然昂貴，但卻簡(jiǎn)單奏效。精囊里寫的什么呢？?jī)蓚€(gè)字“改名”，于是雞場(chǎng)主心生一計(jì)，于是更名為某某互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)雞場(chǎng)。果然，換名如換將，股價(jià)蒸蒸日上，企業(yè)脫困！這一笑話，內(nèi)容取材是否真實(shí)，無從考證。但有一事是真的，就是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+的火爆。公司在絞盡腦汁地吸引人們爬過去，各家公司在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代博個(gè)眼球都各有奇招。
（一）、2015年上海多倫實(shí)業(yè)股份有限公司，稱立志要做中國(guó)首家互聯(lián)網(wǎng)金融上市公司，基于上述業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需要，為使公司名稱能夠體現(xiàn)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，擬更名為“匹凸匹金融信息服務(wù)有限公司”。如果你以為只是中文名這樣就錯(cuò)了，他們也給自己取了個(gè)英文名，叫P2P Financial Information Service Co., Ltd，還被授權(quán)使用“互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)頂級(jí)域名” www.p2p.com。
有網(wǎng)友戲稱已被雷翻，不如叫屁吐屁。屁吐屁來了，嘔吐嘔，屁吐嘔，嘔吐屁，鼻吐鼻、鼻吐西以及西吐西還會(huì)遠(yuǎn)嗎?不小心搜了一下，跳出來多家“凹凸凹”、河北凹凸凹信息技術(shù)咨詢服務(wù)有限公司、凹凸凹商城、杭州凹凸凹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等，好像叫凹凸凹就能變身凹凸慢打小怪獸了呢。
（二）、蘇寧電器不叫蘇寧電器，改叫蘇寧云商。
蘇寧更名給出的理由很簡(jiǎn)單：經(jīng)過多年經(jīng)營(yíng)積累與轉(zhuǎn)型探索，蘇寧的云服務(wù)模式進(jìn)一步深化，逐步探索出線上線下多渠道融合、全品類經(jīng)營(yíng)、開放平臺(tái)服務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)，未來蘇寧的發(fā)展將轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗晟?電商+零售服務(wù)商”的全新“云商”模式。隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)的變化，公司名稱也需要與企業(yè)未來的經(jīng)營(yíng)范圍和商業(yè)模式相適應(yīng)，故決定對(duì)公司名稱及證券簡(jiǎn)稱進(jìn)行變更。
蘇寧創(chuàng)辦于1990年12月26日，經(jīng)營(yíng)商品涵蓋傳統(tǒng)家電、消費(fèi)電子、百貨、日用品、圖書、虛擬產(chǎn)品等綜合品類，線下?lián)碛袑?shí)體門店1600多家，線上擁有蘇寧易購(gòu)B2C平臺(tái)。更名后的蘇寧的確水漲船高，動(dòng)作不斷。2015年8月10日，蘇寧引入阿里巴巴集團(tuán)283億元人民幣投資，阿里巴巴集團(tuán)入股后占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。
2015年12月21日全面接手原江蘇國(guó)信舜天足球俱樂部，學(xué)許家印也玩足球。
2015年12月31日，臨近跨年的最后一天，努比亞與蘇寧共同發(fā)布公告，蘇寧宣布19.3億元投資努比亞，占股33.3%，為2016年的決戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加碼。
好吧，改名這件事，信則有，不信則無。蘇寧是一個(gè)奇葩的個(gè)案，是否具備復(fù)制價(jià)值，需要時(shí)間來檢驗(yàn)！
(三）、王府井百貨已成過去式，現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)是王府井（注意：是去掉了百貨兩字）
王府井改名也不是一時(shí)興起，可謂醞釀?dòng)行r(shí)日。本來傳統(tǒng)零售步子邁的就慢。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽的氣勢(shì)下。傳統(tǒng)巨獸也表現(xiàn)是凌厲的血性。周鴻祎是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是欲練此功，必先自宮。王府井深諳精髓，干脆把百貨兩個(gè)字先自宮掉吧。
2016年1月4日消息，王府井百貨發(fā)布公司更名公告稱，為更好地體現(xiàn)公司戰(zhàn)略發(fā)展布局，公司擬變更名稱，由原“北京王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司”變更為“王府井集團(tuán)股份有限公司”
為什么去掉百貨二字？
王府井表示，是為了更好地實(shí)施公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展戰(zhàn)略，而購(gòu)物中心項(xiàng)目建設(shè)代表了公司經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的主要發(fā)展方向，O2O全渠道項(xiàng)目則有利于促進(jìn)王府井在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
換言之，王府井將從單一的百貨業(yè)態(tài)進(jìn)化成涵蓋百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、超市、線上零售平臺(tái)等綜合業(yè)態(tài)的新型商業(yè)。
在傳統(tǒng)百貨行業(yè)受電子商務(wù)沖擊的背景下，北京王府井百貨集團(tuán)(下稱“王府井百貨”)擬募資30億在全國(guó)布局購(gòu)物中心業(yè)態(tài)，同時(shí)，還將投資O2O全渠道項(xiàng)目。根據(jù)方案，王府井百貨O2O全渠道項(xiàng)目總投資4.57億元，擬投入募集資金1.64億元，項(xiàng)目計(jì)劃力爭(zhēng)用三年時(shí)間，到2018年底使公司O2O全渠道的核心平臺(tái)完全上線并投入使用。
（四）、優(yōu)酷土豆更名合一集團(tuán)
事實(shí)上,合一的名字并非為了更名而改出來的名字,早在合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘2005年創(chuàng)業(yè)時(shí),優(yōu)酷的注冊(cè)公司就是合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。當(dāng)時(shí)‘合一網(wǎng)’,聽上去有點(diǎn)怪。它并不像是一個(gè)公司的名稱,而是一種價(jià)值觀。特別是在當(dāng)初視頻行業(yè)發(fā)展初期,沒有太多融合,做純粹的視頻分享網(wǎng)站也難以做大。”古永鏘此前接受記者采訪時(shí)表示,為希望幫助用戶找到最酷的視頻,最終創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一起投票起名為“優(yōu)酷”,是B2C的品牌,即便現(xiàn)在層面更名為“合一”這么一個(gè)B2B味道更濃的名字,但優(yōu)酷、土豆兩大視頻網(wǎng)站并不會(huì)改名,二者仍是合一集團(tuán)面向B2C的品牌 。至于為什么改名“合一”,古永鏘的理由是視頻行業(yè)的風(fēng)向變了——從2005年到2014年間,視頻純媒體時(shí)代下的流量導(dǎo)向、傳統(tǒng)內(nèi)容和以硬廣為主的變現(xiàn)模式都將被顛覆;而合一希望打造圍繞人的生態(tài),“包括文化產(chǎn)業(yè)的愛好者、創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者?！?
（五）、滴滴打車更名為滴滴出行
2015年9月9日，緊隨著主題為“滴滴打車，再見”的海報(bào)，成立三周年的滴滴發(fā)布了全新的Logo并正式宣布更名為滴滴出行，其給出的更名原因是隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，滴滴已經(jīng)覆蓋了出行領(lǐng)域的大巴、專車、拼車多個(gè)業(yè)務(wù)方向，打車早已不能直接表明其業(yè)務(wù)范圍。所以選擇更名為出行這樣一個(gè)覆蓋面更廣的名字。事實(shí)上滴滴的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)不再局限于專車,從去年推出專車服務(wù)到今年涉足快車、順風(fēng)車,再到新推出不久的代駕、巴士,滴滴實(shí)質(zhì)的業(yè)務(wù)內(nèi)容早已超出了打車這一名稱的承載范圍,而且根據(jù)滴滴快的官方數(shù)據(jù)顯示,他們目前每天實(shí)現(xiàn)300萬出租車訂單,超過300萬的專車訂單,峰值223萬的順風(fēng)車訂單,出租車的訂單量只占到其總量的三分之一多點(diǎn)。由此看來,更名是早晚的事,這一次滴滴出行正式上線,看起來就像是給打車之外的出行業(yè)務(wù)們一個(gè)名分了。
由此可見,隨著滴滴快的獲得30億美元融資并進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額,滴滴服務(wù)的對(duì)象就未必只是普通乘客了,所有接入旗下的私家車主也都可以成為其用戶:洗車、養(yǎng)護(hù)甚至于在此基礎(chǔ)上做導(dǎo)航和定位,都能引起業(yè)界的遐想。
（六）、趕集好車更名為瓜子二手車直賣網(wǎng)
2015年9月15日，趕集網(wǎng)創(chuàng)始人、58趕集聯(lián)席CEO楊浩涌宣布，“趕集好車”已正式更名為“瓜子二手車直賣網(wǎng)”。瓜子二手車將繼續(xù)深耕二手車市場(chǎng)，年底前覆蓋到全國(guó)60座城市，占領(lǐng)C2C線上80%的市場(chǎng)份額，未來一年將投入瓜子二手車10億元人民幣，用于市場(chǎng)擴(kuò)張。
瓜子二手車以交易為核心，目前已經(jīng)完成了汽車后市場(chǎng)的主流服務(wù)銜接，包括上門評(píng)估、交易撮合、陪同過戶、售后保障、汽車金融、汽車保險(xiǎn)、道路救援、維修保養(yǎng)、新車售賣等9大服務(wù)體系。透過交易，汽車金融、保險(xiǎn)以及其他車后服務(wù)將會(huì)成為瓜子的主要盈利業(yè)務(wù)。
此外，2015年3月，海隆軟件改名為二三四五，朗朗上口，有沒有想起以前做的廣播體操，一二三四、二二三四、三二三四。
8月，谷歌宣布將以Alphabet （字母表）的品牌亮相，而谷歌將成為這家新的控股公司的最大全資子公司。9月1日，谷歌又推出全新Logo。迅雷看看正式更名為響巢看看。
“科冕木業(yè)”改名為“天神娛樂”，從地板制造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型網(wǎng)游公司。這個(gè)名也就娛樂一下大眾好了，關(guān)鍵是人家還把英文簡(jiǎn)稱“KMMY”改為“ZEUS”(宙斯)，笑的時(shí)候，請(qǐng)想想ZEUS這個(gè)英文名背后的野心，還是別笑的好……
還有更拉轟的神舟高鐵，原是一家做經(jīng)營(yíng)酒店的“寶利來”公司，因其業(yè)務(wù)從餐飲跨至軌道交通綜合數(shù)據(jù)服務(wù)，遂改名“神州高鐵”，瞬間變身高鐵新貴，什么南車北車都low爆了好嗎!