互聯(lián)網(wǎng)公司刮起改名風(fēng) 馬云的動(dòng)物園命名方法
互聯(lián)網(wǎng)公司刮起改名風(fēng)
最近互聯(lián)網(wǎng)公司刮起了一股“改名”風(fēng)，優(yōu)酷土豆改完谷歌改，谷歌改完迅雷看看改，迅雷看看剛改完沒多久，滴滴打車也在四天前宣布改名為滴滴出行。
如果說一家公司的Logo代表著公司的臉面，那么名字除了有這些作用，還承載了過去該企業(yè)的全部投資，已經(jīng)引化為一種品牌資產(chǎn)。
怎么定義品牌資產(chǎn)？就是看消費(fèi)者在有需求的時(shí)候是否會(huì)立馬想起你，就像現(xiàn)在提到網(wǎng)上購(gòu)物，消費(fèi)者的首先想到的會(huì)是淘寶、京東。
茲事體大。公司改名失敗的案例已經(jīng)有很多，上述互聯(lián)網(wǎng)公司最近的更名或換標(biāo)也引來不少吐槽，特別是滴滴出行的新標(biāo)志還被質(zhì)疑為抄襲。
“凡是能叫資產(chǎn)的東西最好都不要輕易去動(dòng)。事實(shí)上，公司更名并不會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決定，一個(gè)有消費(fèi)者基礎(chǔ)的名字總比新名字好?！鄙虾ＨA與華營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)華杉對(duì)澎湃新聞表示：“像優(yōu)酷土豆集團(tuán)更名為合一集團(tuán)這個(gè)僅僅是面對(duì)投資者層面，而面對(duì)消費(fèi)者的視頻網(wǎng)站名稱仍然還叫優(yōu)酷土豆，如果是把視頻網(wǎng)站的名字改了那就是得不償失了?！?/div>
8月12日，迅雷看看正式更名為響巢看看。
“而迅雷看看改名響巢看看又是完全不一樣的境況，迅雷看看被響巢國(guó)際收購(gòu)，改名這件事就等于是響巢花了1.3億元把響巢本身的品牌推了出來，借此起勢(shì)。”華杉說：“其實(shí)企業(yè)改名最重要的有兩個(gè)原則，那就是成本原則和品牌資產(chǎn)原則。”
先知設(shè)計(jì)公司品牌定位總監(jiān)高博認(rèn)為，“企業(yè)改名其實(shí)和人改名一樣，一個(gè)人改名字需要去公安機(jī)關(guān)備案，之后像銀行貸款啊等一系列的業(yè)務(wù)都需要修正，企業(yè)同樣也是。所以企業(yè)在改名之前一定要考慮到成本問題。”
如果把企業(yè)分為大型、中型和小型三檔的話，大企業(yè)的更名往往因?yàn)樽陨黻P(guān)注度高而變得相對(duì)容易。而那些有些名氣但是又不算那么知名的企業(yè)很容易就把自己更沒了，小企業(yè)的話則是改不改都無所謂。
“像馬云要推廣一個(gè)新的品牌是很容易的，首先他的媒體關(guān)注度高，無論做什么都會(huì)媒體去報(bào)道，大眾也都關(guān)心，其次是因?yàn)橘Y產(chǎn)雄厚。所以有時(shí)候不能學(xué)那些最前沿的人，因?yàn)槟闶掷锏馁Y源和條件和他不一樣。”華杉說。
滴滴出行全新logo。
很多時(shí)候更名往往是因?yàn)楣緲I(yè)務(wù)擴(kuò)展，滴滴打車之所以改成滴滴出行，也是因?yàn)楣菊J(rèn)為滴滴打車已經(jīng)不能代表滴滴現(xiàn)在多元化的業(yè)務(wù)。這與谷歌更名的出發(fā)點(diǎn)基本一致，谷歌更名為Alphabet（字母表）后，而谷歌將成為這家新的控股公司的最大的全資子公司。
華杉認(rèn)為：“谷歌的更名是一個(gè)非常成功的案例，新名字成本低而印象深刻。其實(shí)隨著谷歌業(yè)務(wù)越來越廣泛，資本市場(chǎng)已經(jīng)不知道怎么對(duì)他進(jìn)行估值。當(dāng)然如果谷歌在中國(guó)其實(shí)也沒必要改名字，谷歌是上市公司，再設(shè)立一個(gè)谷歌集團(tuán)就好?！?/div>
“一般來說來說公司名字和logo的更改方向都是朝著簡(jiǎn)潔、易傳播的方向。”高博稱。2013年，卡夫食品中國(guó)更名為億滋中國(guó)，為了更加專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，然而到了2015年相比億滋還是知道卡夫的人更多一點(diǎn)?！斑@樣一來億滋的品牌沒有推廣出去，卡夫在市場(chǎng)上的聲響也逐漸變?nèi)?。?/div>
更慘的還有運(yùn)動(dòng)品牌李寧，2010年6月在李寧公司20周年慶的時(shí)候，李寧公司宣布用“Make The Change”取代原來“一切皆有可能”的口號(hào)，為了更好的迎合90后，然而沒有想到的是改了口號(hào)和logo的李寧不但沒有抓住90后，連70后、80后也拋棄了他?！捌放茖?shí)際上是一個(gè)積累的過程，好的名字固然能帶來很多曝光，一旦改名可能讓你原來的消費(fèi)群體會(huì)產(chǎn)生不認(rèn)同的話，以前的工作就等于是白做了?！备卟┱f。
5月10日，多倫股份發(fā)布公告稱，基于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需要公司擬將名稱變更為匹凸匹(600696,股吧)金融信息服務(wù)(上海)股份有限公司。
8月8日，李寧公司創(chuàng)始人宣布品牌口號(hào)由“Make The Change”重返“一切皆有可能”。
8月10日，谷歌宣布將以Alphabet（字母表）的品牌亮相，而谷歌將成為這家新的控股公司的最大全資子公司。9月1日，谷歌又推出全新Logo。
8月12日，迅雷看看正式更名為響巢看看。
9月9日，滴滴打車更名為滴滴出行，同時(shí)啟用全新Logo以及新版APP滴滴出行。
原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)公司刮起改名風(fēng) 馬云命名方法被稱動(dòng)物園
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