海爾名字的由來
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海爾集團(tuán)公司的前身是1984年由兩個集體小廠合并成立的“青島電冰箱總廠”。該廠于1985年引進(jìn)德國“利勃海爾”公司的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)出了亞洲第一代“四星級”電冰箱，為體現(xiàn)出雙方的合作，海爾人將產(chǎn)品名稱定為“琴島———利勃海爾”，并且成功地設(shè)計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（現(xiàn)在的海爾兄弟），其商標(biāo)由“琴島———利勃海爾”文字和“海爾圖形”組成，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。
1991年，該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。“青島電冰箱總廠”的名稱經(jīng)過幾次變更后，于1991年變更為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，并推出了以“大海上冉冉升起的太陽”為設(shè)計理念的新商標(biāo)，該商標(biāo)由“琴島海爾”中英文文字和“海爾圖形”組成。1993年5月，“青島琴島海爾集團(tuán)公司”在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，將企業(yè)名稱變更為海爾集團(tuán)公司，其商標(biāo)由中文“海爾”、英文“Haier”和“海爾圖形”組成。
2005年，海爾集團(tuán)又推出了海爾新的文字標(biāo)志，由漢字海爾與海爾的漢語拼音組成，與原來的標(biāo)志相比，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化；同時，新的設(shè)計更加強(qiáng)調(diào)了時代感。拼音每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃，“a”減少了一個彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖。海爾啟用的新標(biāo)志，喻意著海爾又站在了一個新起點(diǎn)上，這個新起點(diǎn)就是戰(zhàn)勝自我，打破平衡，從新開始，爭取更大的發(fā)展。
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